Google e CRM Hubspot: Alphabet demonstra interesse na ferramenta
Você sabia que o Google pode comprar a Hubspot? Entenda os detalhes dessa possível aquisição e como ela pode afetar seus investimentos.
De acordo com informações da Reuters, a Alphabet, controladora do Google, está pensando em comprar a HubSpot, empresa de automação de marketing e CRM. Se a compra se concretizar, ampliaria a presença da Alphabet no setor de software de CRM, possibilitando que o grupo atinja mais clientes corporativos interessados em marketing e publicidade.
Quer entender o assunto? Acompanhe o texto abaixo e veja se o Google deve comprar o Hubspot e como isso pode influenciar o mercado.
Google avalia possibilidade de compra da Hubspot
Em uma notícia exclusiva, a Reuters afirmou que a Alphabet, maior empresa de tecnologia do mundo, está avaliando a possibilidade de fazer uma oferta de compra para a Hubspot.
Segundo a Reuters, nas últimas semanas a Alphabet teria mantido discussões com representantes do Morgan Stanley, multinacional e serviços financeiros. Essas reuniões seriam para discutir os detalhes de uma potencial oferta pela HubSpot e se a Autoridade Antitruste dos Estados Unidos poderia autorizar tal acordo.
Embora as duas empresas já tenham parcerias, usando anúncios do Google para impulsionar as vendas na plataforma HubSpot, uma aquisição desse tamanho seria um grande passo para a Alphabet, que historicamente optou por aquisições menores.
A HubSpot tem um valor de mercado de mais de US$ 33 bilhões atualmente, mas esse número tem aumentado após a notícia ser divulgada.
No entanto, até 9 de abril de 2024, nenhuma das empresas confirmou a informação.
O que é a Hubspot?
Fundada em 2006, a HubSpot é líder no mercado de inbound marketing, focando em atrair clientes por meio de conteúdo relevante. Ela oferece diversas ferramentas integradas para empresas gerenciarem suas campanhas de marketing digital, vendas, atendimento ao cliente e operações web.
Além do software, a Hubspot oferece cursos e certificações através da Hubspot Academy nas áreas de marketing, vendas e atendimento ao cliente. Ao longo dos anos, ela se tornou uma das empresas mais reconhecidas no setor de software e realizou seu IPO na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) em 2014.
Por que o Google quer comprar a Hubspot?
A HubSpot é conhecida por fornecer serviços de automação de marketing digital, como CRM, CMS Hub, Marketing Hub, Sales Hub, Hub de serviços e Hub de operações, operando no modelo SaaS. Em 2023 a empresa registrou receita de US$ 2,2 bilhões, com um prejuízo líquido de US$ 176,3 milhões. Ainda assim, suas ações aumentaram cerca de 50% no ano.
Esse possível negócio seria o maior já realizado pela Alphabet e poderia permitir que a empresa utilizasse parte de seus recursos financeiros, que atingiram US$ 110,9 bilhões no final de 2023.
Caso a aquisição seja concretizada, ampliaria a presença do Google no mercado de software de CRM, abrindo caminho para alcançar uma base mais ampla de clientes corporativos interessados em marketing e publicidade.
Ainda, vale lembrar que essa movimentação da Alphabet ocorre em um momento em que o Google enfrenta desafios em suas receitas publicitárias, que não atenderam às expectativas no quarto trimestre de 2023, devido à crescente concorrência em seu buscador e o YouTube.
Possíveis obstáculos regulatórios
A Alphabet pode enfrentar obstáculos regulatórios em sua tentativa de adquirir a HubSpot. Isso porque, há regulamentações nos Estados Unidos, Reino Unido e União Europeia sobre grandes fusões e aquisições.
Alguns negócios, como a tentativa da Adobe de comprar a Figma por US$ 20 bilhões, fracassaram devido a preocupações antitruste (monopólio de uma única empresa).
No entanto, ainda não se sabe se a Alphabet enfrentará os mesmos desafios com uma empresa de CRM. A Hubspot concorre diretamente com gigantes bem capitalizadas, como Adobe, Salesforce e Oracle. Por outro lado, o Google não compete no setor de CRM. Porém, a aquisição poderia tornar a Hubspot mais forte graças aos recursos de computação em nuvem do Google, fortalecendo o mercado.
Sendo assim, uma aquisição pelo Google não necessariamente resultaria em uma monopolização do mercado, mas ainda poderia exigir uma taxa de rescisão para compensar possíveis riscos regulatórios.
O que muda se o Google comprar a Hubspot?
Até o momento, a compra da Hubspot pelo Google não foi confirmada, ou mesmo tal interesse. Portanto, não é possível prever com certeza quais serão as mudanças exatas caso a aquisição se concretize.
No entanto, algumas possibilidades de mudanças são:
- Expansão dos produtos e serviços oferecidos pelo Google, especialmente na área de marketing digital e CRM;
- Tecnologias e recursos da HubSpot podem ser integrados às plataformas existentes, como o Google Ads e o Google Analytics;
- Aumentar a concorrência com outras grandes empresas de tecnologia;
- Desenvolvimento de novas funcionalidades e recursos.
Como a compra pode afetar seus investimentos?
O rumor da aquisição do Google já mexeu com o mercado. Após a divulgação da notícia, as ações da Hubspot subiram 11%, chegando a valer US$ 693. Por outro lado, as ações da Alphabet caíram 1%, mas os valores já voltaram a subir.
Se você quiser investir nas ações do Google, pode abrir uma conta em uma bolsa de valores dos Estados Unidos e fazer o investimento diretamente na Alphabet (GOGL, GOOG ou GOOGL), listada na Nasdaq.
Outra opção, é optar por BDRs (Brazilian Depositary Receipts) listados na B3. Ainda, é possível fazer o investimento por meio de Exchange Traded Funds (ETFs), que são fundos de índice negociados em bolsa. Existem ETFs que acompanham índices de mercado norte-americanos, como o S&P 500, que inclui o Google (Alphabet) em sua carteira teórica.
Da mesma forma, para investir diretamente nas ações da Hubspot listada na Bolsa de Nova York (NYSE), é preciso abrir conta em uma corretora dos EUA. Se preferir fazer o investimento do Brasil, pode optar por BDRs, como a H2UB34.
Quer saber mais sobre este assunto? Acompanhe o blog da Nord Research e receba atualizações sobre a compra do Google e o mercado financeiro.
Perguntas frequentes
Google vai comprar ferramenta de CRM Hubspot?
A agência Reuters divulgou informações de que a Alphabet, controladora do Google, estaria avaliando a possibilidade de comprar a Hubspot. No entanto, a informação ainda não foi confirmada por nenhuma empresa.
O que essa possível compra representa para o mercado?
A possível compra representa uma expansão da presença do Google no mercado de software de CRM, o que pode permitir que a empresa atinja uma base mais ampla de clientes corporativos interessados em marketing e publicidade.
Como essa compra pode afetar meus investimentos?
Após o rumor da aquisição, as ações da HubSpot subiram 11%. Se quiser investir diretamente na Alphabet ou na HubSpot, é necessário abrir uma conta em uma bolsa de valores nos EUA. Também é possível investir por meio de BDRs ou ETFs.