Eduardo Tracanella deixa Itaú após 27 anos: entenda motivos e impactos
Após quase três décadas de atuação, Eduardo Tracanella é desligado do Itaú, levantando especulações sobre sua saída
A saída inesperada de Eduardo Tracanella, executivo de marketing do Itaú Unibanco por 27 anos, causou surpresa no setor financeiro e na indústria de marketing.
A decisão, oficialmente confirmada pelo banco, aponta possíveis questões relacionadas ao uso do cartão corporativo, mas detalhes completos não foram divulgados.
Entenda os desdobramentos dessa decisão e seu impacto no mercado de marketing e no centenário do Itaú.
Quem é Eduardo Tracanella e qual sua trajetória no Itaú
Eduardo Tracanella foi um dos nomes mais relevantes na história recente do marketing bancário no Brasil.
Durante mais de duas décadas, ele liderou iniciativas que consolidaram o Itaú como uma das marcas mais valiosas e admiradas do país. Entre suas realizações recentes, destacam-se a celebração do centenário do banco e a reformulação da marca Itaú Empresas.
Além disso, Tracanella desempenhou um papel estratégico em eventos de grande porte, como o show de Madonna na praia de Copacabana e ações voltadas para o segmento premium, como Itaú Personnalité. Sua liderança também foi essencial em campanhas criativas que fortaleceram a presença do Itaú no mercado nacional e internacional.
Qual foi o motivo da demissão de Eduardo Tracanella?
O desligamento de Tracanella foi atribuído, segundo fontes, a um suposto uso indevido do cartão corporativo — embora o banco e o próprio executivo não tenham confirmado oficialmente essa versão.
Em reunião interna, o diretor-executivo de Recursos Humanos do Itaú, Sérgio Fajerman, comunicou à equipe de marketing que a decisão estava alinhada às políticas do banco, reforçando que as regras são aplicadas de forma igualitária, independentemente do cargo.
Tracanella, por sua vez, classificou como especulação as informações sobre o motivo da sua saída. Em suas declarações públicas, o ex-CMO preferiu focar em sua contribuição ao longo dos anos e no encerramento de um ciclo.
Impacto no Itaú e no setor de marketing bancário
A demissão de Tracanella ocorre em um momento crucial para o Itaú, que celebra seus 100 anos com campanhas marcantes.
Sua saída deixou o time de marketing abalado, assim como gerou surpresa nas agências parceiras do banco. Executivos do setor classificaram a notícia como abrupta e inesperada, criando um "frisson" no mercado sobre quem será o próximo a assumir a liderança de uma das áreas mais prestigiadas do marketing corporativo brasileiro.
Essa transição também levanta discussões sobre como empresas de grande porte gerenciam mudanças em posições estratégicas, especialmente em momentos de alta visibilidade, como o centenário do Itaú.
Próximos passos para Eduardo Tracanella
Em suas redes sociais, Tracanella destacou que está em um momento de transição, focando inicialmente em sua família e no descanso após liderar as intensas celebrações de 100 anos do banco. Ele deixou claro que novas oportunidades o aguardam no futuro e que pretende continuar sua carreira no marketing, em um próximo capítulo ainda a ser definido.
Com isso, a saída de Eduardo Tracanella marca o fim de um longo ciclo no Itaú e abre espaço para mudanças no comando do marketing do banco. Enquanto o banco inicia o processo de busca por um novo CMO, o mercado acompanha atento os desdobramentos dessa transição e as novas histórias que Tracanella deve construir no setor.