Vinicius Junior, jogador do Real Madrid, não levou a cobiçada Bola de Ouro 2024. A premiação, realizada em Paris, destacou outros atletas pelo desempenho em campo. No entanto, fora das quatro linhas, o brasileiro de 24 anos brilha como um dos atletas mais valiosos do marketing esportivo.

Entenda por que Vini Jr. é um fenômeno fora dos gramados, com uma marca que fala diretamente à geração Z e supera ícones como Cristiano Ronaldo e Messi.

Vini Jr. é o segundo atleta mais comercializável do mundo

O destaque de Vini Jr. no marketing esportivo é evidente. Ele ocupa a segunda posição no ranking "The Most Marketable Athletes of 2024" da SportsPro, elaborado em parceria com a NorthStar Solutions Group.

A lista avalia atletas com base na força da marca, alcance de mercado e economia, e inclui 50 nomes de diferentes esportes. Vini Jr. alcançou 91,52 pontos, ficando atrás apenas da ginasta Simone Biles, que lidera com 96,16 pontos.

Apesar de ser um novato na lista, o brasileiro já supera estrelas de renome como LeBron James, que ficou em terceiro lugar, e lidera entre todos os futebolistas, incluindo Messi e Cristiano Ronaldo.

Segundo especialistas, a popularidade de Vini Jr. é resultado de seu engajamento com a geração Z e de uma gestão de carreira profissional.

Por que a marca de Vini Jr. fala com a geração Z?

O sucesso da marca Vini Jr. está intimamente ligado à sua conexão com a geração Z, um público altamente engajado e com grande potencial de consumo.

Escolhido como embaixador por marcas como Nike, PlayStation, Pepsi e EA Sports, ele se tornou o rosto de grandes campanhas que visam diretamente essa geração. Cada contrato de patrocínio gera uma média de R$ 7,75 milhões, refletindo o valor estratégico dessa conexão.

Qual o nome da marca de Vini Jr.?

Vini Jr. não é apenas um atleta, mas também uma marca gerida como uma empresa. A Vini Jr. S/A, criada pela Roc Nation Sports Brazil, conta com uma estrutura corporativa completa, incluindo CEO, CFO e uma equipe de oito profissionais.

Esse modelo de gestão é raro no mundo esportivo brasileiro, onde muitas vezes amigos ou familiares cuidam da carreira dos jogadores. 

A empresa não só administra contratos de patrocínio e investimentos, mas também lida com a imagem pública do atleta, incluindo redes sociais e a produção de um documentário.

Um dos projetos mais importantes da VJR é o Instituto Vini Jr., que promove educação e esportes, com um forte enfoque em campanhas antirracistas.

Qual a fortuna de Vini Jr. em 2024?

O patrimônio de Vini Jr. em 2024 é impressionante. Segundo a Forbes, o jogador teve ganhos totais de R$ 314 milhões, somando receitas dentro e fora de campo. 

No Real Madrid, este ano, ele deve receber R$ 128,4 milhões em salários e luvas, além de um bônus de R$ 25,7 milhões por metas atingidas.

Fora dos gramados, Vini Jr. acumula R$ 140 milhões em patrocínios de marcas como Nike, EA Sports, Betnacional, e Pepsi. O jogador ainda fatura com eventos, propagandas e direitos de imagem, totalizando cerca de R$ 300 milhões por ano.

Comparação com outros atletas: o que torna Vini Jr. diferente?

A gestão profissional da carreira de Vini Jr. o coloca em uma posição única, com uma estrutura empresarial robusta que permite a ele focar totalmente no futebol, sem precisar lidar diretamente com questões financeiras.

Diferente de ex-jogadores que enfrentaram perdas significativas após a aposentadoria, Vini Jr. constrói uma base sólida para preservar seu legado no longo prazo. Mesmo sem a Bola de Ouro, ele já se destaca como um vencedor fora dos campos, consolidando uma marca forte e uma abordagem de gestão que inspira outros atletas.