Tupperware declara falência: entenda as razões por trás da crise financeira

A Tupperware, tradicional fabricante de recipientes plásticos, enfrenta um momento crítico em sua história. A empresa, conhecida mundialmente por seus produtos de armazenamento de alimentos, estaria se preparando para solicitar falência ainda esta semana. A situação se desenrola em meio a dívidas significativas e desafios para se adaptar ao mercado atual. Vamos entender melhor o cenário que levou a Tupperware a essa situação e o que o futuro pode reservar para a marca.

História da Tupperware e seu modelo de negócios

Fundada em 1946 pelo químico Earl Tupper, a Tupperware rapidamente ganhou popularidade na década de 1950 com as famosas "festas Tupperware", um modelo de vendas diretas realizado em domicílios que proporcionou às mulheres da época uma oportunidade de empoderamento e independência financeira. No entanto, com o passar dos anos, esse modelo de vendas se tornou insuficiente diante das mudanças no comportamento do consumidor e da ascensão de novos canais de vendas digitais.

Impacto da pandemia de COVID-19 nas vendas da Tupperware

No início da pandemia de COVID-19, a Tupperware viu um aumento significativo na demanda por seus produtos, pois as famílias passaram a cozinhar mais em casa durante os períodos de isolamento. No entanto, à medida que as restrições foram sendo levantadas e a vida voltou ao normal, a empresa começou a enfrentar uma queda nas vendas. Essa oscilação expôs ainda mais as fragilidades do modelo de negócios da Tupperware.

A crise financeira da Tupperware: dívida e falência iminente

A Tupperware Brands entrou com pedido de recuperação judicial, Chapter 11, esta semana, após lutar para se manter relevante em um mundo dominado pelo comércio eletrônico, onde a maioria das mulheres não faz mais comemorações para vender artigos de plástico.

A companhia relatou um problema de dívida de US$ 1,2 bilhão e apenas cerca de US$ 680 milhões em ativos em um processo judicia.

O que significa Chapter 11?

Chapter 11 é uma seção do Código de Falências dos Estados Unidos que permite a reorganização financeira de empresas que enfrentam dificuldades econômicas. É um processo equivalente a uma recuperação judicial (RJ) no Brasil.Diferente de uma falência tradicional, onde os ativos são liquidados para pagar credores, o Chapter 11 permite que a empresa continue operando enquanto desenvolve um plano de reestruturação para pagar suas dívidas ao longo do tempo. Durante esse processo, a empresa recebe proteção judicial contra credores, o que evita execuções e cobranças enquanto o plano é implementado.

Fechamento de fábricas e demissões: medidas para contenção de danos

Como parte de seus esforços de reestruturação, a Tupperware fechou sua única fábrica nos Estados Unidos em junho deste ano e demitiu cerca de 150 funcionários. Essas medidas, no entanto, não foram suficientes para reverter a deterioração financeira da empresa. A substituição do CEO em 2022 também não resultou nas mudanças esperadas para melhorar a situação.

A Tupperware e o futuro incerto de marcas tradicionais no varejo

A Tupperware não está sozinha na luta pela sobrevivência em um mercado varejista cada vez mais competitivo e desafiador. Outras marcas tradicionais, como Big Lots e Red Lobster, também estão enfrentando dificuldades semelhantes, forçadas a tomar medidas drásticas como fechamento de lojas e demissões. A combinação de pressões econômicas, alto endividamento e necessidade de adaptação a novas demandas do mercado tem sido um desafio constante para essas empresas.

Histórico de resultados da Tupperware

As receitas da companhia atingiram o valor recorde de 2,6 bilhões de dólares em 2013, e desde então a companhia vem atravessando um forte declínio. Com margens historicamente bem baixas e histórico de resultados ruins e alto endividamento, o indicador dívida líquida/Ebitda da companhia está em 7,41x, o que é bastante alto.

Os tempos mudaram. A Tupperware não. Ela ganhou fama na cozinha entre as mulheres dos anos 1950 que davam "festas Tupperware", onde vendiam recipientes herméticos coloridos para amigos e familiares, e às vezes os recrutavam para fazer o mesmo (tornando-se um dos primeiros MLMs). A Tupperware não se expandiu muito além do seu modelo de vendas diretas — mesmo com a explosão das compras online e rivais como a Rubbermaid ganhando terreno. Ela só começou a vender permanentemente por meio de grandes varejistas em 2022, em parceria com a Target e a Amazon.

Conclusão: o que esperar do futuro da Tupperware?

A possível falência da Tupperware marca o fim de uma era para uma empresa que, por décadas, esteve presente em milhões de lares ao redor do mundo. A história da marca serve como um alerta para outras empresas sobre a importância de se adaptar rapidamente às mudanças no mercado global. O futuro da Tupperware ainda é incerto, mas este pode ser o momento decisivo que definirá o destino da empresa nos próximos anos.